Invertir en publicidad es una manera de acercar las marcas a su público objetivo y los países de la región de Centro América tienen datos muy interesantes.
Sobre este porcentaje, el 59% fue destinada a publicidad en televisión nacional, seguida con un 18% por ciento en cable, 12% en radio, y con un 6 y 5% en publicidad exterior y prensa.
La inversión publicitaria es una necesidad básica para cualquier empresa, sin importar su tamaño. Es la manera en que se dan a conocer y el público decide consumir su producto. De los países de la región, Guatemala es el que tiene la inversión más alta en el primer trimestre del año. De enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$ 169,949,499.85 en medios.
De esta inversión, el 59% fue destinada a publicidad en televisión nacional, seguida con un 18% por ciento en cable, 12% en radio, y con un 6 y 5% en publicidad exterior y prensa.
A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:
- Farmacéutico
- Comercio
- Higiene personal y belleza
- Telecomunicaciones
- Bebidas
- Alimentos
- Financiero
- Entretenimiento
- Servicios
- Automotriz
La marca que más invierte:
Siendo el top anunciante Genomma Lab en Guatemala como también en Costa Rica, la inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$ 69,623,989. El 50 % de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22 % en radio, 11 % en publicidad de exterior, 7 % en televisión de suscripción, 6 % en prensa, 3 % en cines y 1 % en cines.
Teniendo diferentes necesidades el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9.7 %, higiene personal y belleza con un 9.2 % y farmacéutico con 7.6 %. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US $7,402,582 en valores publicitarios brutos.
En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de US $92,316,513.62, y el 71 % fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10 %, televisión pagada con un 8 %, publicidad en exterior con 5 % igual que prensa, y revistas con un 1 %.
Con un valor publicitario bruto de $20,715,590.18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones. Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.
El total de inversión publicitaria en los tres países es de US $ 331,890,002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.
