FITUR 2026 volvió a convertir a IFEMA MADRID en el epicentro del turismo internacional del 21 al 25 de enero. Durante cinco días, se reunieron empresas líderes, destinos de todo el mundo y profesionales con alto poder de decisión. La feria se consolidó una vez más como un espacio clave tanto para los mercados emisores como receptivos. Así, funciona como una vitrina global donde convergen negocios, innovación y nuevas formas de entender el turismo.
Con una agenda centrada en el diseño, la imagen y la funcionalidad de los stands, el evento ofreció contenidos especializados, oportunidades de networking y propuestas que marcan el rumbo del sector. Además, durante el fin de semana, el público general tuvo la oportunidad de recorrer los pabellones. También pudo descubrir destinos y acercarse de primera mano a la oferta turística internacional.
El cierre de la feria dejó un balance positivo, superando los 255.000 asistentes y reuniendo a más de 10.000 empresas de 161 países, con una amplia presencia de representaciones oficiales. En este contexto, y durante su tercera jornada profesional, FITUR anunció los XLVI Premios Mejor Stand y los VII Premios Stand Sostenible.
A continuación, los stands ganadores de FITUR 2026:
Mejor Stand – Empresas
El stand de Vincci ofrece un concepto, diseño y puesta en escena original, divertida y conmovedora, al mismo tiempo. La empresa muestra el mundo de la hostelería con detalles ingeniosos que dejan cuadros Op art o espacios instagrameables.
Por su parte, Meliá ha conseguido trasladar su imagen sencilla y elegante, con un marcado toque mediterráneo y natural. Con un olivo como eje central y un gran lucernario, la arquitectura del espacio se desarrolla de forma orgánica. Además, elementos de esencia española y natural —celosías cerámicas, paisajismo reconocible, gama cromática terrosa y finos paneles traslúcidos— configuran un stand funcional que transmite belleza, serenidad y sostenibilidad.
Con un montaje dividido por un pasillo, Alsa ha integrado ambos bloques con una sencillez que refleja un sólido trabajo de diseño y una correcta traslación de la marca gráfica al espacio. Además, las dos marquesinas voladas proyectan al visitante a un viaje imaginario guiado por una tipografía reinterpretada y un cielo azul profundo que acompaña el recorrido.
Mejor Stand – Países y Regiones
Guatemala cuenta con un stand delicado, elegante y dotado de belleza ancestral. El espacio utiliza cuatro elementos esenciales: la madera, los hilos textiles de color, una gran pantalla piramidal y la imagen de los glifos mayas. De esta forma, el destino traslada a un diseño minimalista la representación perfecta de lo que es el país: naturaleza, arquitectura, artesanía y tradición.
En el stand de Abu Dhabi, el lujo y las tradiciones del país quedan patentes a través de acabados elegantes y toques étnicos. El espacio recrea un gran oasis y una zona urbana. En él, destacan la alfombra suave, la arena, las celosías, los detalles en madera oscura y el mobiliario en tonos verdes, integrados con construcciones modernas y orgánicas.
Egipto, traslada su legado histórico a FITUR con su stand. Por un lado, Abu Simbel y, un pabellón más al sur, el nuevo museo de El Cairo. La presencia faraónica se refleja en estos dos montajes monumentales, tanto en el espacio comercial como en el expositivo (museo). Además, la piedra egipcia de Asuán se encuentra presente en la mayoría de los paramentos. Así, los espacios luminosos evocan la fuerza del sol y la grandeza faraónica.
Mejor Stand – Comunidades Autónomas
El stand de Castilla y León, bajo el lema “El cielo nos ha elegido”, ofrece un cielo oscuro y misterioso, estrellas lejanas, lunas y planetas que se observan en pleno día. Todo el territorio castellano se llena de una falsa nocturnidad generada por el inminente eclipse solar. De este modo, el espacio permite que el visitante sea partícipe de todo lo que está por suceder durante el verano de agosto de 2026.
El stand de Madrid, con “Madrid Marca, la marca de Madrid”, consigue llamar la atención desde cualquier ángulo del pabellón. Este espacio monumental invita a descubrir cada rincón, donde el Santiago Bernabéu está presente, pero también las vialidades que transitan los madrileños día a día. Además, representa el fluir de una ciudad contemporánea que sabe mantener sus raíces, hasta un circuito de carreras. Junto a ello, la forma en la que integra la tecnología con la tradición está reflejada en el futuro y consigue permanecer al paso de los años y las modas.
Finalmente, Galicia mostró su propuesta con la tierra del agua y la lluvia como protagonistas. Con una lluvia de imágenes cambiantes y elementos espejo, el stand de Galicia refleja agua, luz y movimiento continuamente. Así, deja caer gota a gota pedacitos de todo a aquello que le enorgullece.
Premios Stand Sostenible FITUR 2026
La sostenibilidad es eje vertebrador de FITUR y, con el fin de visibilizar los esfuerzos de destinos turísticos y empresas expositoras que participan en la mayor cita internacional de turismo alineándose con los ODS, FITUR convoca los Premios Stand Sostenible.
En esta ocasión, Galicia ha sido reconocida por su apuesta por la innovación mediante un material textil elaborado a partir del reciclaje de más de 50.000 botellas de plástico. Este material se ha utilizado en la construcción de los paneles del stand.
Cantabria, por su parte, sustenta su proyecto en el desarrollo de una plataforma propia, “Inicia 2030”, destinada al seguimiento de sus objetivos y resultados en materia de sostenibilidad. Además, cuenta con un protocolo de desmontaje que evita la demolición del espacio expositivo.
Grupo Piñero ha sido premiado en esta edición por su proyecto de sostenibilidad integral, que supone un equilibrado compromiso global y que avanza involucrando a todas las partes interesadas, incluso a los visitantes.
Ayuntamiento de Castelldefels ha sido galardonado por estructurar su apuesta por la sostenibilidad en torno a la identidad cultural, centrada en un elemento tan autóctono como el chiringuito de playa, que no solo sirve de referencia estética, sino que también proporciona el material para la tarima y otros elementos del stand.
Con estas distinciones, FITUR 2026 reafirma su papel como una plataforma donde el diseño, la innovación y la sostenibilidad marcan la diferencia. Deja claro que el turismo del futuro se construye desde la creatividad y el compromiso.
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